Délkelet-Ázsia és Latin-Amerika húzza a globális direkt értékesítési piacot 2023-ban

Regionális különbségek a visszaeső világpiacon

A globális közvetlen értékesítési piac 2023-ban 2,3%-kal 167,6 milliárd dollárra csökkent, ám ez az összesített szám jelentős regionális eltéréseket takar. Latin-Amerika 6,8%-kal, Európa pedig 3,4%-kal bővült, míg Észak-Amerika piaca 9,3%-kal esett vissza.

Az ázsiai-csendes-óceáni térség összességében 3,7%-os csökkenést mutatott, ez azonban elsősorban a nagy kelet-ázsiai piacoknak volt köszönhető: Kína nélkül számolva a régió forgalma mintegy 6%-kal nőtt, elérve az 52,53 milliárd dollárt. Afrika és a Közel-Kelet, amely a globális forgalom mindössze 1%-át adja, 4,0%-os visszaesést szenvedett el.

Malajzia és Délkelet-Ázsia kiemelkedő szerepe

Malajzia piaca 2023-ban 1,4%-kal bővült, elérve a mintegy 9,5 milliárd dolláros forgalmat. Az ország kiemelkedik azzal, hogy itt a legmagasabb a közvetlen értékesítés GDP-hez viszonyított aránya a világon, 2,3%.

A régióban a mobiltelefon-penetráció előreláthatóan 2030-ra eléri a mobilkapcsolatok mintegy 94%-át, ami tovább bővítheti a digitális csatornákon keresztül elérhető vásárlói és értékesítői kört.

Latin-Amerika: kozmetikumok és tömeges belépés a szektorba

Latin-Amerikában Brazília piaca 4,6%-kal nőtt, 8,0 milliárd dollárra, Mexikóé pedig 3,0%-kal, 6,87 milliárd dollárra. Argentína forgalma állandó dolláráron számolva 114%-kal emelkedett.

Brazíliában a kozmetikumok a teljes közvetlen értékesítési forgalom 73%-át adták 2023-ban, míg Dél- és Közép-Amerika egészében a kozmetikai és személyi ápolási termékek aránya 59% volt. A régióban több mint 13 millió ember dolgozik független értékesítőként.

Kelet-Európa és a termékkategóriák átrendeződése

Kelet-Európában Törökország piaca 81,3%-kal, Ukrajnáé a háborús körülmények ellenére 35,7%-kal nőtt 2023-ban. Bulgária 29,1%-os, Szlovénia 6,4%-os növekedést ért el, míg Franciaország stagnált, Olaszország 0,3%-kal, az Egyesült Királyság pedig 10%-kal csökkent.

A globális termékkategóriák szerkezete is átalakult: a wellness termékek részesedése 36%-ról 32%-ra csökkent, a kozmetikumoké 27%-ról 24%-ra mérséklődött 2019 óta, míg a háztartási cikkek és tartós fogyasztási cikkek aránya 12%-ról 17%-ra nőtt. A három vezető kategória együttesen a globális forgalom 73%-át teszi ki, az ázsiai-csendes-óceáni régióban pedig a wellness termékek továbbra is a regionális forgalom 39%-át adják. A niche kategóriák közül a pénzügyi szolgáltatások 5%, a háztartási vegyi áruk 4%, a ruházat és kiegészítők 4%, a közüzemi szolgáltatások pedig 3%-os globális részesedéssel bírnak.

Forrás: epixelmlmsoftware.com. A cikk a szerkesztőség saját szövegével készült.