Dognet negyedéves jelentés: tovább nő a magyar e-kereskedelem, közeleg a Black Friday

Bővülő online piac, erős import szerep

A magyar e-kereskedelmi piac 2026 első negyedévében 14,2%-kal nőtt éves összevetésben, az online vásárlók száma pedig elérte a 4,4 millió főt. A második negyedévben a magyar vásárlók 25,8 millió online tranzakciót bonyolítottak le, a teljes online kiskereskedelmi költés pedig megközelítette a bruttó 535 milliárd forintot.

A határon átnyúló, azaz import online kereskedelem 2026 első felében a hazai e-kereskedelmi forgalom közel ötödét tette ki, miközben az átlagos kosárérték lényegében nem változott. Az iskolakezdési időszakban a PwC felmérése szerint egy átlagos magyar háztartás 107 539 forintot fordított vagy tervezett fordítani a tanévkezdésre, gyermekenként átlagosan 66 928 forinttal számoltak, a MediaMarkt kutatása pedig azt mutatta, hogy a szülők 55%-a tervezett műszaki eszközt vásárolni gyermekének.

Szezonális fókuszok és a Black Friday közeledése

Az ősz beköszöntével az autó-moto kategóriában elindul a téli gumiszezon: a kereslet már szeptember végén megjelenik, a tényleges gumicsere pedig jellemzően október-novemberben válik aktuálissá. A Dognet hálózatában ehhez kapcsolódóan a Gumik.hu kampány 3%-os jutalékkal érhető el.

A Black Friday 2026-ban november 27-ére esik, a magyar fogyasztóvédelem pedig már szeptemberben megkezdte az akciók ellenőrzését. Emiatt a kampányok, árak és promóciós tartalmak előzetes előkészítése kiemelt feladat a Q4-es szezonra készülő piaci szereplők számára.

Új kampányok a Dognet hálózatában

A legmagasabb bevételt hozó kampányok között szerepel az Arukereso.hu, az Ajtorendeles.hu, a Cosori.hu, a Szeresdmagad.hu és a Decathlon.hu. Új partnerként csatlakozott a Palota Nails, a 2015 óta működő műkörmös szaküzlet és webáruház, amely több mint 8000 terméket kínál, tartalom alapú jutaléka 10%, míg CSS, pénzvisszatérítési portálok és kuponoldalak esetén a részvétel tiltott.

A hálózatban elérhető továbbá a Kutyakajás.hu, amely kutya- és macskatulajdonosokat céloz meg, tartalom, pénzvisszatérítési portál és kuponoldal esetén egyaránt 5%-os jutalékkal, CSS esetén tiltott részvétellel. A Dreamestore.hu a Dreame és MOVA márkák robotporszívóira, vezeték nélküli porszívóira és robotfűnyíróira épül, 8%-os jutalékkal minden elérhető csatornán a CSS kivételével.

A 180°Celsius prémium konyhai felszerelésekre szakosodott, olyan márkákkal, mint a KitchenAid, az Ooni, a Revolve vagy a Witt, jutaléka minden csatornán akár 8%. A Focicipobolt.hu futballcipőkre és -felszerelésekre specializálódott, Nike és Adidas termékekkel, jutaléka egységesen 10% valamennyi csatornán.

Ajánlások a publisherek számára

A Dognet ajánlása szerint az autó-moto niche kategóriában érdemes már most felépíteni az abroncs-összehasonlító tartalmakat a közelgő gumiszezonra. Az iskolakezdés lezárulta után az érdeklődés fokozatosan az otthon, elektronika és háztartás kategóriák felé tolódik, így aktuálissá válnak a porszívókhoz, robotporszívókhoz és konyhai készülékekhez kapcsolódó tartalmak.

A november 27-i Black Friday időpontjára tekintettel a publisherek számára szeptember végén és októberben a kampányoldalak, ár-összehasonlítások, ajándékötletek és terméklisták előkészítése jelenti a legfontosabb feladatot a negyedik negyedévre való felkészülés jegyében.

Forrás: dognet.hu. A cikk a szerkesztőség saját szövegével készült.