Így fest 2026-ban a magyarországi MLM-piac élmezőnye egy iparági rangsor szerint

Kedvező üzleti környezet Magyarországon

Magyarország közép-európai elhelyezkedése és a szomszédos piacokhoz való könnyű hozzáférés miatt régóta vonzó célpont a multi-level marketing (MLM) vállalatok számára. A 10,07 millió lakosú országban a társasági adó mindössze 9%, ami kedvező feltételeket teremt a vállalkozások, köztük a direkt értékesítéssel foglalkozó cégek számára is.

A digitális infrastruktúra szintén erős alapot ad az iparágnak: a lakosság 91,8%-a, azaz 9,24 millió ember aktív internethasználó, és közel 7,29 millió magyar van jelen a közösségi médiában. Ez a digitális elterjedtség jelentős szerepet játszik abban, hogy a direkt értékesítési modellek online is terjeszkedni tudjanak.

A magyar direkt értékesítési piac számokban

A World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) 2024-es jelentése szerint Magyarország éves direkt értékesítési forgalma 170 millió dollár volt, amelyet több mint 324 000 független értékesítő állított elő. A piac penetrációs rátája 0,076%, ami a nemzetközi összehasonlításban közepes kategóriába sorolja az országot.

Globálisan a direkt értékesítési iparág forgalma 2024-ben 163,9 milliárd dollárt tett ki, a szektorban dolgozó 104,3 millió független értékesítő közül pedig 72,1% nő.

A legnagyobb szereplők a piacon

Az Epixel MLM Software - a Direct Selling Association of Hungary adataira hivatkozó - összeállítása szerint a magyarországi MLM-piacon jelenleg az amerikai Amway Hungária Marketing Kft. a legnagyobb szereplő, amelynek becsült árbevétele 2025-re 7300 millió dollár, szemben a 2024-es 7400 millió dollárral, ami 1%-os visszaesést jelent. A vállalatot 1959-ben alapította Jay Van Andel és Richard DeVos, jelenlegi vezérigazgatója Michael Nelson.

A rangsorban második helyen a Herbalife Kft. áll 5038 millió dolláros 2025-ös becsült árbevétellel (2024: 5000 millió dollár, +1%), amelyet 1980-ban Mark R. Hughes alapított, jelenlegi vezetője Stephan Gratziani. A harmadik helyen az 1978-ban Rex Maughan által alapított Forever Living Products végzett, változatlan, 1700 millió dolláros árbevétellel mindkét évben.

A további rangsorolt cégek között szerepel a NU SKIN Eastern Europe Kft. (1490 millió dollár, -14%), az Oriflame Hungary Kft. (653 millió dollár), a TIENS Hungary Kft. (435 millió dollár), a német LR Health & Beauty (326 millió dollár, +8%), a Sunrider Hungary Kft. (236 millió dollár), a NeoLife International Kft. (200 millió dollár), valamint a két hazai alapítású vállalat, a Flavon Group Kereskedelmi Kft. (40 millió dollár) és a Lavylites (6 millió dollár).

Vezetés és vállalati háttér

A listán szereplő cégek közül több évtizedes múltra tekint vissza: a legrégebbi az 1958-ban alapított NeoLife International, míg a legfiatalabb a 2013-ban indult Lavylites, amelyet alapítója, Tibor Jakabovics vezet. A magyar alapítású Flavon Groupot 2004-ben László Gaál hozta létre, jelenleg fia, László Gaál Jr áll az élén.

A nemzetközi nagyvállalatok közül a Nu Skint Blake Roney, Steven Lund és Sandra Tillotson alapította 1984-ben, jelenlegi vezérigazgatója Ryan Napierski. Az Oriflame-et Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick és Bengt Hellsten indította el 1967-ben, a céget ma Anna Malmhake vezeti. A listán szerepel még a Philip Zepter által 1991-ben alapított és azóta is általa vezetett Zepter International Ungarn Kft. is.

Forrás: epixelmlmsoftware.com. A cikk a szerkesztőség saját szövegével készült.