Dél-Koreában tartották a WFDSA 18. világkongresszusát, új elnököt választottak

Első alkalommal Északkelet-Ázsiában

A World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) 2026. október 19. és 21. között tartotta 18. világkongresszusát Incheonban, Dél-Koreában. A rendezvény első ízben valósult meg Északkelet-Ázsiában, ami jelzi a térség növekvő súlyát az iparágban. A kongresszus mottója a 'Direct Selling: Powering Human Transformation' volt, a résztvevők között vállalati vezetők, nemzeti szövetségek képviselői, szabályozó hatóságok és kutatók voltak jelen.

Az eseményen Európa legnagyobb hálózati marketing vállalata, a PM-International is magas szintű küldöttséggel képviseltette magát. Rolf Sorg alapító-vezérigazgató a vállalatcsoport vezetőivel vett részt a kongresszuson. Sorg tagja a WFDSA CEO Councilnak, amely a szövetség stratégiai irányát, költségvetését és munkaprogramját határozza meg. A hivatalos programban Marcus Sandström, a PM-International ázsiai-csendes-óceáni értékesítési igazgatója a térség piaci fejlődéséről tartott előadást.

Mesterséges intelligencia és új generációs vásárlói szokások

A kongresszus egyik kiemelt szekciója a digitális átalakulás és a mesterséges intelligencia kérdéskörével foglalkozott, Wei Wei, a Peking University professzora és Dr. Paul Seehra, az Amway kutatási és innovációs vezetője részvételével. A beszélgetés arra kereste a választ, hogyan támogathatja a technológia az értékesítést a személyes ügyfélkapcsolat megőrzése mellett.

Új elemként jelent meg a napirenden a Creator Commerce témája: a 'Power of Generations Online' című beszélgetésben Lilycoco koreai K-Beauty influencer és Shaila Manyam, a WFDSA ügyvezető igazgatója arról egyeztetett, hogyan fedezik fel a fiatalabb generációk a termékeket digitális közösségeken és tartalomkészítőkön keresztül.

Szabályozás a középpontban és új elnök

A kongresszuson a technológia mellett a szabályozási kérdések is hangsúlyos szerepet kaptak. Panelbeszélgetések foglalkoztak az ázsiai-csendes-óceáni térség direkt értékesítési kilátásaival, a kínai jogi és kereskedelmi helyzettel, valamint Korea és Malajzia szabályozási környezetével. A második napon Európa-panelt is tartottak francia résztvevők, a Direct Selling Europe és a Bundesverband Direktvertrieb Deutschland bevonásával.

A WFDSA adatai szerint Dél-Korea direkt értékesítési piaca 2024-ben mintegy 15 milliárd dolláros forgalmat ért el, ezzel a világ négy legnagyobb piaca közé tartozik. A CEO-panelen Michael Nelson (Amway), Kevin Guest (USANA), Roger Barnett (Shaklee) és Dr. Dora Hoan (Best World International) vitatta meg az iparág jövőjét, Hoan a direkt értékesítés versenyképességét állította a középpontba a mesterséges intelligencia korában. A kongresszus zárásaként Dora Hoant választották meg a WFDSA új elnökévé.