Közel kilenc éve tart az Oriflame árbevétel-zuhanása: 59 százalékos a visszaesés 2017 óta

A 2017-es csúcstól a mélypontig

Az Oriflame árbevétele 2017-ben érte el történelmi csúcsát, 1.362,4 millió euróval. Az azóta eltelt években a vállalat szinte megállíthatatlan lejtmenetbe került: 2025-re az árbevétel 560,9 millió euróra csökkent, ami 801,5 millió eurós, csaknem 59 százalékos visszaesést jelent a csúcsértékhez képest.

A szélesebb, 2016 és 2025 közötti időszakot vizsgálva az árbevétel 688,4 millió euróval, 55,1 százalékkal esett vissza. A 2017 utáni nyolc üzleti évből mindössze egyetlen zárult növekedéssel, a többi évben folyamatosan csökkent a bevétel. Már 2019-ben, a tőzsdei kivezetés évében is 104,7 millió euróval maradt el az árbevétel a 2017-es csúcstól, ekkor 1.258 millió eurót ért el a vállalat.

Különösen éles visszaesés 2023-ban és 2024-ben

A legdrámaibb zuhanás a 2023-as és 2024-es évekre esett. 2023-ban az árbevétel 19 százalékkal 750,9 millió euróra csökkent, majd 2024-ben újabb, 20 százalékos visszaesés következett, így az árbevétel 604,2 millió euróra apadt. 2025-ben a csökkenés üteme mérséklődött: az árbevétel 560,9 millió euróra esett, ami 43,3 millió eurós, 7 százalékos visszaesést jelent az előző évhez képest.

A 2025-ös árbevétel regionális bontásban is jól mutatja a vállalat helyzetét: Európa és a FÁK-térség 306,4 millió euróval, a teljes árbevétel mintegy 54 százalékával adta a gerincét az üzletnek, ezt követte Ázsia 99,7 millió euróval, Latin-Amerika 72,6 millió euróval, valamint Törökország és Afrika 46,6 millió euróval. Egyedül a Törökország és Afrika régió tudott növekedést felmutatni, a többi piacon továbbra is visszaesés volt megfigyelhető.

Vezetőváltás és bizonytalan 2026-os kezdés

Az 1967-ben Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick és Bengt Hellsten által Svédországban alapított, ma Svájcban székelő vállalat 2025 végén átfogó tőkeszerkezeti rendezést, refinanszírozást hajtott végre, amely jelentősen erősítette pénzügyi helyzetét. 2026 augusztusában a vezérigazgatói poszton is váltás történt: Anna Malmhake helyét Kenneth Benaim Campbell, a L'Oréal korábbi vezetője vette át.

A 2026-os év első fele azonban egyelőre nem hozott fordulatot: az első félévben az árbevétel 240,9 millió euróra csökkent a megelőző év azonos időszakának 278,5 millió eurójáról, ami 14 százalékos visszaesést jelent, miközben a korrigált EBITDA mínusz 11,0 millió euró volt.