Epixel-elemzés: az Amway vezeti az amerikai MLM-piacot, de a kisebb cégek nőnek a leggyorsabban

Az amerikai direkt értékesítési piac 2024-es számai

A WFDSA 2024-es statisztikai jelentésére hivatkozó Epixel-elemzés szerint az Egyesült Államokban 2024-ben mintegy 5,4 millió direkt értékesítő és 34,3 millió vásárló volt aktív a szektorban. Az aktivitásuk nyomán a kiskereskedelmi forgalom 34,7 milliárd dollárra emelkedett, ezzel az ország a legnagyobb milliárd dolláros piaccá vált Amerikában, 56,8 százalékos regionális részesedéssel.

Egy-egy direkt értékesítő átlagosan mintegy 6400 dollárral járult hozzá az éves eladásokhoz. Az elemzés ugyanakkor rámutat, hogy a pandémia utáni időszakban a forgalom visszaesett: a 2021 és 2024 közötti időszakban a CAGR -6,6 százalék volt, az időszak utolsó évében pedig -5,2 százalékra mérséklődött a mutató.

Termékkategóriák és piaci szerkezet

A 2024-es adatok szerint a szolgáltatási kategória adta a legnagyobb részt, 38,4 százalékkal, ezt követte az otthoni és családi, illetve tartós fogyasztási cikkek szegmense 14,2 százalékkal, majd a személyes ápolási termékek 9,6 százalékkal. A ruházati és kiegészítő termékek 4,7, a szabadidős és oktatási termékek pedig 2,4 százalékos részesedést értek el.

Az Egyesült Államok emellett a globális wellness termékpiac 31 százalékát birtokolja, ami az elemzés szerint jelzi az egészség- és jólléti kategória tartós súlyát az amerikai direkt értékesítési szektorban.

Bevétel szerinti sorrend: az Amway vezet

Az Epixel bevétel alapján összeállított rangsorában 2025-ös becsült adatok szerint az élen az 1959-ben alapított Amway áll 7300 millió dolláros bevétellel, ami a 2024-es 7400 millióhoz képest 1 százalékos visszaesést jelent. Mögötte a Herbalife (5038 millió USD, +1%), az eXp Realty (4800 millió USD, +5%), a Primerica (3292 millió USD, +7%) és a Sunrun (2957 millió USD, +45%) következik.

A top tíz további tagjai a Mary Kay (2400 millió USD), a Melaleuca (2200 millió USD), a REAL Brokerage (2000 millió USD, +59%), a DoTerra (2000 millió USD) és a Young Living (1800 millió USD). A teljes lista száz vállalatot ölel fel, a wellness- és kozmetikai cégektől kezdve a pénzügyi szolgáltatókon át az energetikai és lakásautomatizálási szereplőkig.

A növekedési lista élén fiatal cégek állnak

Az Epixel a bevételi rangsor mellett a növekedési ütem szerinti listát is közzétette. Ezen a Make Wellness áll az élen: a 2024-ben alapított vállalat bevétele 3 millióról 100 millió dollárra nőtt, ami 3233 százalékos növekedést jelent. Utána a 2022-ben alapított Vital Health Global (+120%) és a 2020-as Bravenly Global (+104%) következik.

A növekedési lista élmezőnyében szerepel még a REAL Brokerage (+59%), az MWR Life (+57%) és a Sunrun (+45%) is. Az elemzésben szereplő legrégebbi vállalat a Southwestern Advantage, amelyet 1855-ben alapítottak, és amely az Egyesült Államok első direkt értékesítési cégeként tartják számon.

Forrás: epixelmlmsoftware.com. A cikk a szerkesztőség saját szövegével készült.