Újraegyesült Avon, sorozatos vezetőváltások: így alakult a direkt értékesítés 2026 harmadik negyedéve
A 2026-os év harmadik negyedévét a direkt értékesítési iparágban sorozatos vezetőváltások és egy jelentős tulajdonosi átrendeződés jellemezte. A legnagyobb esemény az Avon két üzletágának újraegyesítése volt, amelyet új vezetői kinevezések és üzleti modellváltások kísértek szerte az iparágban.
Egy fedél alá került ismét az Avon
A Regent befektetési cég 2026 januárjában szerezte meg az Avon International üzletágat a Natura & Co-tól, majd augusztusban megállapodást kötött az LG H&H-val az Avon North America megvásárlásáról is. A tranzakció 2026. szeptember 1-jén zárult le, így először a 2016-os szétválás óta ismét egy tulajdonos irányítása alá került az Avon nemzetközi és észak-amerikai üzletága.
Az egyesített vállalat élére Lisa Siders került, aki korábban az Avon International operatív igazgatójaként dolgozott. Siders Kristof Neirynck posztját vette át, aki 2024 januusa óta vezette az Avon International-t. A tulajdonosi átrendeződéshez kapcsolódóan Natura már februárban eladta az Avon Russia üzletágat az Arnest Groupnak, az egyesített Avon pedig a hagyományos direkt értékesítési modelltől a social selling és omnichannel megközelítés felé mozdul el.
Vezetőváltások az iparág több szereplőjénél
Az Avon mellett más nagy szereplőknél is vezetőváltás történt a negyedévben. A QNET 2026. augusztus 19-én új felső vezetői csapatot jelentett be: Mattias Mildenborn vezérigazgatóként, Peter Luke pénzügyi igazgatóként, Elena Khoo marketingigazgatóként, Ben Bredenkamp pedig csoportszintű informatikai igazgatóként áll a vállalat élére.
Az Oriflame élén Anna Malmhake-t Kenneth Benaim Campbell váltotta vezérigazgatói poszton, a Juice Plus+ Jennifer Orlando-t nevezte ki vezérigazgatónak, a LifeVantage pedig Terrence Moorehead-et állította a cég élére. Az amerikai Direct Selling Association (DSA) a nyár folyamán jelentette be a 2026-2027-es időszakra vonatkozó igazgatótanácsát, az inGroup pedig lezárta tervezett vezetői átadás-átvételét.
Eltérő forgalmi pályák és modellváltások
A negyedév a vállalatok eltérő forgalmi teljesítményéről is szólt: a Nu Skin a második negyedéves eredményei után, augusztusban globális létszámának 5 százalékát bocsátotta el. Iparági kontextusként az amerikai direkt értékesítési kiskereskedelmi forgalom 2024-ben 34,7 milliárd dollárra csökkent a 2021-es, járvány alatti 42,7 milliárd dolláros csúcsról.
Az üzleti modellek átalakulása is folytatódott: a Green Compass júliusban jelentette be, hogy a hagyományos többszintű marketing (MLM) modellről social commerce és ajánlási rendszerre áll át. A Vorwerk ezzel párhuzamosan integrálta romániai működését a csoportba, jelezve, hogy a szervezeti és piaci átalakulások egyszerre zajlottak az iparág több szegmensében.
