Új vezér a kormánynál: Kenneth Benaim Campbell veheti fel a küzdelmet az Oriflame évek óta tartó visszaesésével

Vezetőváltás Stockholmban

Az Oriflame 2026. augusztus 14-én jelentette be, hogy Kenneth Benaim Campbell veszi át a vezérigazgatói posztot, azonnali hatállyal. Campbell Anna Malmhake utódja, aki hároméves vezérigazgatói és elnöki ciklus után távozott a pozícióból.

Az új vezérigazgató több mint 30 éves nemzetközi vezetői tapasztalattal érkezik, ebből 27 évet a L'Oréalnál töltött, ahol utoljára a L'Oréal D/A/CH vezérigazgatói posztját töltötte be. Legutóbb a Lipton Teas & Infusions Európa és Észak-Amerika régiójának elnöke volt.

Az 1967-ben Svédországban alapított Oriflame ma több mint 60 piacon van jelen, közösségében mintegy 3 millió Beauty Entrepreneur, azaz tanácsadó található.

Évek óta zsugorodó árbevétel

Az Oriflame árbevétele 2017-ben érte el történelmi csúcsát, mintegy 1,36 milliárd eurót. Azóta a bevételek folyamatosan csökkennek: 2023-ban 750,9 millió euró volt az árbevétel, 2024-ben pedig 20 százalékkal, 146,7 millió euróval 604,2 millió euróra esett vissza.

2025-ben az árbevétel további 7 százalékkal, 43,3 millió euróval 560,9 millió euróra csökkent. A visszaesés 2026-ban sem állt meg: az első félévben az Oriflame árbevétele 240,9 millió euró volt, szemben az előző év azonos időszakának 278,5 millió eurójával, ami 14 százalékos csökkenést jelent.

2026 első félévében mind a négy értékesítési régió elmaradt az előző évi értéktől, az aktív közösség pedig 19 százalékkal, 1,11 millió tagra zsugorodott. A korrigált EBITDA ugyanebben az időszakban mínusz 11,0 millió euróra esett.

Nagy a távolság a csúcsértékig

A 2025 végén lezárt tőkeátalakítás megteremtette a további transzformáció pénzügyi alapjait, az árbevétel visszaállítása azonban továbbra is megoldásra váró feladat marad az új vezérigazgató számára.

A számítások szerint a 2017-es csúcsérték eléréséhez az Oriflame-nek a 2025-ös árbevételhez képest mintegy 143 százalékos növekedést kellene elérnie. Már az egymilliárd eurós árbevételi küszöb visszahódításához is közel 78 százalékos növekedésre lenne szükség, ami jól mutatja, mekkora kihívás előtt áll a vállalat új vezetése.